后台回复“品牌”送你营销宝典《本品牌营销必读书》
编辑
王晖（品牌观察报主笔）
来源
品牌观察报（ID：pinpaigcbao）
元宵节刚过完，就被一支短片刷屏了。令人惊讶的是，这支被人民日报翻牌的《我们为什么背井离乡》，是一个游戏公司的广告片。
过完元宵节，才算真正过完年。天南海北，返城工作的人们再次挤满了各大机场和火车站。借势春节讲回家讲团聚的品牌很多，而这个游戏品牌却将眼光放在这一群返城的异乡人身上。
故乡容不下肉身，他乡安不下灵魂。我们为什么背井离乡？这支短片戳中了亿万异乡人内心深处的答案。
为什么背井离乡?
是对每个异乡人的灵魂三问
短片讲述了三个来自不同地方，却同在大城市打工的人物的故事，他们看似单独的个体，却代表了城市中最广大的奋斗人群。
来自重庆的服务员吴倩倩，上班回来第一天，忙中出错的她被老板骂，又被扣工资。
来自云南的快递员曹力，和用户约好送件，却因为用户临时有事不能收件，白白爬上爬下十几楼。
来自陕西的项目助理董康成，看似在光鲜亮丽的写字楼工作，却遭遇公司突然的变动，成为被裁员大军的一员。
当异乡奋斗的人们遭遇艰难时，他们内心，一定正如短片中三次发起的问题那般困惑：为什么背井离乡？
短片最终通过三段反转剧情，给了我们最朴实的答案。
身后有父母，有爱人和孩子，有姐妹。
这便是离家奋斗最大的理由，也是坚持下去的唯一动力。
短片克制却真挚的情感，在元宵节这个特殊的节日，感动了无数异乡奋斗的人们，自来水无数，同时也被《人民日报》翻牌转发。
这个时代，不乏努力奋斗的人，但异乡人奋斗的故事，却显得格外感人。因为除了奋斗的苦，那种异乡的孤独和遗憾，才是最扎心的地方。
父母老去，你不在身边。
孩子长大，你不在身边。
爱人孤单，你不在身边。
背井离乡的你，必须坚强。
“背井离乡”走红，
《问道》究竟是个什么样的手游品牌？
这支刷屏的短片最后露出了品牌信息——《问道》手游，令不少人感到意外，为什么一个手游品牌会以“背井离乡”为话题发起这一次传播？而这支短片为什么又会如此“扎心”和温暖？
其实，这正是《问道》手游为自己的玩家量身定制的一支广告短片。
《问道》手游是一款修仙题材的国风回合制手游，以五行相生相克，策略战斗为核心玩法，师徒、帮派、固定队让这款游戏不仅有玩法而且有互动社交，作为一款走过十余年之久的老游戏，玩家大部分是80-90后，遍布各行各业，如今几乎已是成家立业而立之年，平凡而努力，积极生活，向往美好是这群玩家集中反映出的真性情，在春节之后，也正是往返于家乡与大城市的主力人群。
对自己的玩家，《问道》始终是一个懂得与陪伴者的朋友角色，玩家在游戏中找到归属感、找到倾听者，也找到自我成长的见证者。有玩家说：“现实生活物质冲淡了感情，反而游戏里的友情更纯粹，在自己失落、开心、迷茫的时候，都是在游戏中度过并且在游戏好友中找到启发的。”年，《问道》更是将自己的品牌口号定为“一声道友，一生朋友。”
陪伴——理解——懂得，正是对自己的玩家充满朋友般的敏感和洞察，才真正能听到玩家内心的声音。和自己的玩家做朋友，陪伴、认可玩家，发掘他们身上的普世积极的闪光之处，也是如此优秀广告作品诞生的基础。
这支名为《我们为什么背井离乡》短片，既对玩家和广大背井离乡奋斗的人群进行了情感连接，肯定了这群人离家奋斗的意义，更明确了品牌在其中的角色和情感输出。
无数被感动的消费者纷纷在视频下面留言，留下了很多同样感人的异乡奋斗故事，这也让品牌对于这支广告的初心更加确信和坚定。
同时，这次《问道》更让我们看到了一种游戏营销的新突破，从产品吸引到品牌人文归属，回归了游戏“情感陪伴”的本质和正向社会角色，正如短片最后一句：“山长路远，问道相伴”。
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