在北京首次全球实施的广告推广中,一段商业电视广告在美国有线电视新闻网cnn的美国、亚洲和欧洲频道播放,广告中享受着中国制造产品的消费者都很满意
该广告由几家中国商会和中国商务部出资拍摄,他们在一项声明中称这项活动旨在客观地推销中国产品商务部聘用了全球最大的跨国广告公司ddb在中国的分公司来制作广告
其他人相信这段广告是重塑“中国制造”声誉的努力,要吸引中国制造产品中涉及到的外国人的注意力,美国和欧洲公司共在中国投资几十亿建立了低廉的制造工厂
屡受召回产品困扰的中国,聘用了一家曼哈顿的广告公司展开一场全球范围内的公关行动目前投放在电视的广告旨在提升无处不在的“中国制造”的声誉
广告最后用有美国口音的英语重庆时报报结尾,“中国制造真正意义是‘中国制造,全球协作’(made in china, made with the world.)”,而广告里却没有一个中国人的面孔或工厂出现这段广告还宣扬中国制造对全球各国都有益的观念
美国《洛杉矶时报》2009年12月7日文:中国聘国际广告公司助形象改变 记者:大卫 皮尔森(david pierson)
欧盟上个月要求世贸组织调查中国对铝矾土之类的原料出口限制,他们认为这样提升了外国买家的价格并给予中国公司低价生产的优势美国最近对中国制造的低价轮胎和钢管实施特殊关税,今年前9个月中美之间贸易摩擦已达1600亿美元
由于备受有毒玩具、含毒宠物食品和其他问题产品被召回的困扰,且面对与日俱增的出口贸易壁垒,中重庆时报数字国开始学习美国企业的做法中国聘用了一家知名国际广告公司来帮助改善中国产品形象
中国政府官员公开批评此种行为属于贸易保护主义但此则新广告显示北京在试验一种软性的应对措施
ddb公司和中国官方都拒绝评论此广告但专家认为这是为了缓和中国和西方贸易伙伴之间增加的贸易压力而做的努力,这些国家都深陷高失业率而导致工厂闲置,可中国经济却一片大好其中有些国家在贸易战中越来越具进攻性,他们认为一些不公平的举动帮助中国吸走了数百万的制造业岗位,这才使其成为世界工厂
尽管一些中国工厂和问题玩具、含三聚氰胺的宠物食品以及其他伪劣品有联系,许多厂商仍为知名公司生产高质量的产品,比如苹果、耐克和卡特彼勒公司
“当你说起中国产品,重庆时报电子版下载你就想到他们的质量不如美国货和欧洲货,”清华大学市场营销学教授李飞说“但要全球范围联系起来看,你就会觉得产品都一样
30秒的广告选用了西方演员,配以慢摇的背景乐,在一系列产品上显示无处不在的“中国制造”标签一位慢跑者的鞋上贴有“中国制造”美国科技”,一台冰箱上则贴着“中国制造”欧洲风范”,两个在车站跳舞的女孩听着mp3,上面印有“中国制造”硅谷软件”,一位模特在镜头前舞弄身姿,衣服上也有“中国制造”法国设计”字样
中国美国商会主席詹姆斯 吉莫曼(james zimmerman)认为,“这是种政府开始意识到公众感受重要性的表现,假如中国政府继续让专家帮助其进行广告推广,这将是积极且有建设性的一步
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