商场直播带货不会昙花一现新华网客户端

来源:信息时报广百百货在直播。日前，广州出台了20条措施促消费，并将打造直播电商节。记者注意到，从2月以来，突如其来的新冠肺炎疫情让实体商场客流锐减，广州多家商场不得不通过直播带货的方式“在线营业”。尽管目前直播带货对于商场来说仍面临着团队组建、选品、引流、销售转化率等等问题，但业内人士认为，从目前来看，各个商场还处在探索阶段，直播带货对于商场而言是一场颠覆性的改革，不会昙花一现。社群运营粉丝引流至直播间广百百货每晚7时在广百荟直播间开启直播带货，每天4场，由专柜导购作为主播与消费者互动。截至目前，已有雅诗兰黛、欧珀莱、雪花秀、Olay、娇兰、宝洁等多场专场直播。其中，在广百天河中怡店首层娇兰专柜内举办的专场中，记者蹲点看到，直播中，导购主要向观众介绍产品用法，并进行现场答疑解惑，购买产品时只需加入左下角的购物车，直接下单。广百或只是广州各商场进行直播带货的缩影。据了解，2月以来，由于门店未能全面开放线下促销活动，同时也是积极响应“宅经济”、“云营销”发展需求，广州多家商场不得不通过直播带货的方式营业。2月底3月初，广州友谊推出了创店以来的首场直播，定期在自有平台“友谊LIVE商城”

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