何海明在第十一届汽车营销首脑风暴会上明确指出，品牌是一个企业成功的根本，而中央电视台是品牌传播的最高平台。
——在第十一届汽车营销首脑风暴会上的讲话
很高兴和大家相聚在一年一度的汽车营销首脑风暴会，借此机会，与大家交流一下上半年央视屏幕的汽车亮点以及下半年的节目动态。
汽车品牌的开年大戏
年上半年，在央视春节、综艺节目、黄金时段和世界杯等传播平台上，汇聚了很多决战央视的汽车品牌。
克莱斯勒、DS、广汽本田、长安福特、长安铃木等汽车品牌共同唱响了央视春节的开年大戏。
东风日产的启辰，长安的逸动、睿骋、CS35，广汽丰田的致炫、雷凌，奇瑞的艾瑞泽、瑞虎，分别与《星光大道》、《出彩中国人》、《喜乐街》、《完美星开幕》、《大魔术师》等综艺栏目深度合作。
上半年，乘用车市场前十名几乎都在中央电视台黄金时段投放广告，包括上海大众的斯柯达野帝、斯柯达明锐，一汽大众的高尔夫GL1、新捷达、新宝来、新速腾和迈腾，广汽丰田的致炫、雷凌等，形成了一条亮丽的赛车道。
上半年，随着世界杯的到来，东风日产、东风悦达起亚、一汽大众、一汽丰田、上海大众、上海通用、北京现代、广汽丰田、长安马自达、长安福特、神龙、奥迪、奔驰、克莱斯勒、凯迪拉克、捷豹路虎等各路汽车品牌纷纷抢滩登陆，携各自主打车型决战央视，明星代言，广告差异化，呈现了一场“车轮上的世界杯”。
东风日产新奇骏：定位SUV新典范
年3月26日，东风日产正式推出中级SUV新势代奇骏。面对强手如林的市场竞争格局，特别是CRV和途观两座大山，新奇骏如何突出重围、出奇制胜？
为此，东风日产统筹规划市场布局，稳定推进营销步骤。在新奇骏上市之前就进行预热。从2月1日到25日，投放央视冬奥会“精彩赛事一路同行”，辅之以CCTV春节套装广告、新闻节目贴片，以及机场LED。紧接着，在3月26日新奇骏亮相前，于2月26日-3月26日投放央视各类新闻节目贴片、LED户外大牌以及重点市场报纸。随后的3、4、5月份，在央视焦点访谈前密集播放新奇骏广告；6、7月份，更是借世界杯《豪门盛宴》全面引爆市场，同步提升品牌形象和产品销售。
世界杯期间，为新奇骏定制的TVC广告内容融入了世界杯情境，三条宣传片在四大频道全天滚动播出，全天候覆盖各种人群，《体育新闻》连线《豪门盛宴》演播室时，顺势带入东风日产元素，实现了新奇骏传播效果的最大化。
最终，带着定位出场的新奇骏取得了上佳的传播效果，CTR数据显示，新奇骏在软性植入和微博电视指数的影响力均排第一位。CSM数据显示，借助电视传播推动新奇骏平均每期官方微博阅读人数达万。根据全国乘用车联合会的数据，新奇骏7月销量排名第四，首次进入乘用车销量前五。
新奇骏的成功，个人认为主要源于三点：一是准确的品牌定位，二是清晰的营销策略，三是适配的传播平台。
长安汽车：厚积薄发，出彩长安
早在年，长安汽车就开始潜心研发产品。十年磨一剑，形成了如今以重庆研究院总体规划、意大利造型设计、日本内外饰工艺、英国动力制造、美国底盘技术、上海车身工程、北京政策研究的“五国多地各有侧重”的全球研发格局，24小时不间断协同研发。经过这十年的研发积累，长安打造了多款经典车型，但在市场上缺少相应的品牌认知，长安品牌如何才能出彩？
出彩的关键是传播，但传播要符合品牌定位。为此，中央电视台广告部门联合节目部门，根据长安的产品特性、用户需求、品牌精髓等因素，为长安量身定制了《出彩中国人》这档栏目，同时适逢习总书记也正好提出了“共同享有人生出彩的机会”。
我们根据长安品牌的“V”字标识，设计了《出彩中国人》的节目LOGO，并让节目嘉宾以“双手竖起大拇指”的形式表示选手晋级，同时在现场背景板等环节植入“V”字标识，不断强化长安汽车的品牌形象。
最后，《出彩中国人》11期节目全部播完，不重复覆盖人群达10亿，直接推动了长安汽车的销售增长。《出彩中国人》开播的2月份，长安汽车销量达17.72万辆，同比增长30.73%；《出彩中国人》热播的3月份，长安汽车销量达25.14万辆，同比增长16%，环比增长41.91%，成为上半年销量最多的一个月；《出彩中国人》收尾的4月份，长安汽车销量为21.48万台，同比增长30.11%。年上半年，长安汽车成为乘用车销量前十中唯一上榜的自主品牌，市场排名第八。更有长安汽车经销商反馈，节目播出后，全国近一半以上的长安4S店到店顾客率比播前提高20-30%。
长安汽车的成功，主要源于精美的产品研发、精准的营销策略、适配的传播平台。
下半年央视节目亮点
★正在CCTV-1晚间黄金时段热播的电视剧——《历史转折中的邓小平》。
该剧由著名导演吴子牛担纲，不回避高层政治，首次在电视荧屏出现华国锋等敏感历史人物，真实再现20世纪70年代末80年代初改革开放的历史画面，既是对邓小平诞辰周年的一种纪念，也是对当前全面深化改革的一种呼应。该剧开播第二集收视率就突破2%，引发海内外观众高度北京最大的白癜风医院贵州白癜风治疗中心
