本文是周淮山在北京市东城区人民法院举办的“特许经营司法实践研讨会”上的演讲稿：
众所周知，特许经营是目前世界上最为盛行的经营方式之一。尽管各国对这种经营方式的定义都不尽相同，但是其所带来的巨大的经济价值却是毋庸置疑的。近年来随着中国的经济不断发展，目前，我国采用特许经营模式的企业也越来越多，根据中国连锁经营协会的调查，到年底，我国的特许经营体系达到个，加盟店的总数有30万个以上，覆盖的行业超过了60个。但是伴随着整个行业发展的同时相关法律问题也日益突出，尤其是由于知识产权而引发的法律问题。在特许经营中企业要想最大化的发挥特许经营模式的经济价值就必须重视保护企业的商标。
一、制定企业的商标战略
商标战略是现代企业的一种基本战略。它主要是通过对商标的精心选择和培育来提高其知名度，使其有效地传达企业形象和产品质量，籍以实现企业产品占有市场的目标。
企业高层在商标战略中应当认识到商标是企业参与市场竞争的手段，是商战的利器，应当把商标的管理和保护上升到战略的认识高度，企业只有具备了商标战略意识，才能够正确的制定商标的战略，才能有效的实施商标战略。
一般而言商标战略的内容主要包括商标战略目标、商标设计策略、商标使用策略、商标保护策略、商标宣传策略、商标管理策略等内容。企业在具体制定商标战略
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