11月30日到12月1日，年广州超级草莓音乐节开演，本次派对迎来了一位“特别嘉宾”——美团民宿。美团民宿携超次元民宿“梦之次元”空降现场，再造乐迷的打卡坐标。
据介绍，梦之次元是由美团民宿联合新锐艺术家吴博倾力打造的概念性住宿体验空间，旨在通过音乐、艺术和住宿的结合，建立“美梦”的全新体验。美团民宿业务负责人冯威赫接受记者采访时，透露了民宿市场的发展变化以及美团民宿的“成绩单”。
民宿与年轻时尚群体很配
据了解到，广州超级草莓音乐节是美团民宿年以来参与的第九场音乐节。在美团民宿业务负责人冯威赫看来，音乐节也是触达核心消费群体的最佳方式之一：“首先，音乐节和民宿都是已成为年轻群体主流的生活方式，目标受众是非常契合的；其次，借助音乐节的传播载体，能够很好地与崇尚个人主张的年轻群体达成沟通，产生共鸣；最后，音乐节本身也能催生旺盛的住宿需求，借此机会，美团民宿也能为更多用户带来个性化的居住体验。”
年来，美团民宿还做了一系列营销活动，包括与草莓、麦田、MTA合作的音乐节营销，包括与摄影师燕子、美食达人大地野食、马蜂窝未知旅行实验室合作的斜杠民宿，也包括与井越、史里芬、花花与三猫等vlogger合作的vlog大赛，通过与这些年轻、有格调、有性格的达人进行内容共创，一起制造线上线下联动的营销事件，来博取年轻的大学生用户的和喜爱。
美团民宿还向记者提供了一组有趣的数据：作为民宿市场活跃的城市，广州的民宿预订量长期稳居全国前十位。音乐节期间，场地周边的民宿预订量环比上涨了33.4%，也成为广州最热的商圈之一。其中，90后、95后、00后的订单总占比达到86.2%，女性发起的订单占比为61.1%。
民宿行业仍大有潜力
冯威赫接受记者采访时表示，美团民宿从平台数据和实地调研来看，民宿行业仍是一个有着巨大发展潜力的产业，在需求端，年旺季的民宿行业日均间夜量，同比年有着94%的增长，消费需求旺盛；从供给端来看，行业房源数量在过去一年也实现了翻倍，从69万增长到了万。
冯威赫看来，民宿行业未来发展有几个趋势：第一，民宿创业仍处在红利期，整个未来五年仍有6到8倍增长空间；第二，新一线城市空间仍然很大，市场会继续向低线城市渗透；第三，整个行业的头部效应会加明显，重视性价比和服务品质的房源更具竞争优势；第四，新房东和老房东的房源都在增长，新房东不断入局，老房东不断加码；第五，未来城市民宿会成为行业发展的最大机会点。
美团民宿大步迈进
第三方移动大数据监测平台Trustdata此前发布的《年中国在线民宿预订行业发展研究报告》显示，年Q1在线民宿预订平台订单量同比实现普涨，其中美团民宿以%的同比增长，进入行业前三。
冯威赫表示，美团的使命是让大家吃得更好，生活更好。消费升级的大趋势下，住宿需求呈现多样化。民宿其实是丰富了平台的产品供给，给平台用户提供了更多的产品选择，对整个平台的转化和用户体验提升是有很大帮助的。同时，民宿业务本身的受众以年轻群体为主。美团民宿实际上也在为美团的业务体系内源源不断地注入新鲜流量，在越来越多的年轻群体中塑造着美团的品牌认知。
信息时报记者卢云龙
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来源:信息时报
