资深媒体人孟镝认为,从拼产品、拼服务到拼营销,在这场车市立体战面前,所有传媒介质都将成为营销的战场,除了传统的纸媒、电视、电台和网络,各类自媒体、社交工具也被相继开发
创新意义大于广告价值
大数据营销欠精准
中国人民大学商学院教授陈冠则分析,正是社交媒体的属性,决定了在朋友圈做广告,吆喝品牌比赤裸裸地卖产品更有效因为在多数人看来,朋友圈应是一个相对私密且单纯的空间,是朋友间信息交互和分享的工具,除确有所需外,一般对广告“侵入”都持排斥态度一度泛滥的卖面膜、卖水果等行为,被广泛吐槽甚至果断拉黑,就是印证
据腾讯数据显示:自2012年8月面重庆时报市后,微信全球累计注册用户高达11.2亿人,每月合并活跃账户4.4亿有消息称,宝马的朋友圈广告共面向1000万用户投放,再加上他们的转发分享,就投放“效费比”而言,宝马的广告费肯定是花得值的
示范效应之下,本周即有福特福睿斯和凯迪拉克相继出现在在微信朋友圈从事集团数据分析的叶凡则认为:微信朋友圈广告或是一把双刃剑,运用得当事半功倍,如果拾人牙慧缺乏创意,则反而拖累品牌美誉度说到底,微信和大数据只是渠道和工具,消费者最终认的还是创意和诚意
记者从相关渠道也获悉,宝马此次是基于如下条件筛选投放对象,一是ios系统的用户,二是生活在一、二线城市,三是年龄19-50岁但重庆晨报记者走访身边朋友却发现,无购车能力的竟收到了宝马;收入今日重庆时报水平较高的反而对着一瓶可乐在苦笑看来,汽车尝试大数据营销,未来还需在精准度方面持续提升
重庆晨报记者 吴键 张亮 报道
他同时指出,对于宝马来说,成为首批微信广告主,其创新意义和示范效应或比广告本身价值更高它至少证明:无论技术还是营销,宝马都是一个乐于创新的品牌,对于以年轻人为主的汽车消费人群极具吸引力
抛开各种吐槽和调侃,在自媒体凶猛和大数据横行的当下,宝马“闯进”朋友圈,被业界解读为汽车营销模式创新的又一次试水
宝马闯入朋友圈,也引来不少人对于大数据营销精准度的质疑尽管腾讯方面暂无官方说法,但坊间传言,其主要通过分析用户收入和消费能力,来区分受众人群
网传宝马这单微信广告的花费是两天1000万元,重庆晨报记重庆时报电子版下载者向宝马中国相关人士求证无果但有业内人士指出,宝马此举显然是冲着微信掌握的“大数据”
1月25日,微信朋友圈信息流广告首批上线,宝马中国、vivo智能手机和可口可乐成为首批金主微信朋友圈一时间被广告刷屏,收到广告的用户也被迅速贴上标签:宝马对应的是土豪,vivo对应中产阶层,可口可乐对应年轻人
据知情人士透露,参与首批微信广告竞标的客户有20多家,宝马、vivo和可口可乐的最终入围,得益于它们的广告内容都是凸显品牌内涵,掩藏了商业动机,足见腾讯对微信大数据变现的审慎态度
吆喝品牌比叫卖产品更有效
宝马看重的是海量数据
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