产能过剩引发的受众主体地位提升和移动互联网技术的普及，使高度组织化的大众传播在媒介格局中的垄断地位受到挑战，与人际传播、组织传播，尤其是高度链接化的群体传播，共同形成复杂的传播新环境、新格局，并引发了信息生产方式的变革，催生出一个“人人都能生产信息”的互联网群体传播时代。群体传播充分满足了普通个体认知的社会化互动交流和情绪的社会化传染感染，普通个体情绪、个体认知的社会化传播成为传播新环境、信息生产新方式中的突出现象。互联网技术改变了大众传播时代以传者为中心的线性传播模式，构建了一个以网民和链接关系为根本要素的网络传播结构，使传统的信息生产者不再具有垄断地位，导致了媒体人社会身份、社会权力的转移。互联网群体传播挑战了大众传媒只将社会资源配置给少数精英群体的模式，新的信息生产方式开启了将社会资源配置给普通人的历史。搏出位网红现象说明，个体可以借助互联网群体传播吸引社会注意力，吸纳社会资源，重构资源分配关系，进而再生产社会结构。
互联网群体传播，信息生产方式，多元信息生产者，普通个体认知社会化传播，传播权再分配，资源配置
本文系国家社科基金重大招标项目《互联网群体传播的特点、机制与理论研究》（项目号5ZDB43）的阶段性成果。
习近平总书记在纪念马克思诞辰00周年大会上的讲话中指出：“今天，人类交往的世界性比过去任何时候都更深入、更广泛，各国相互联系和彼此依存比过去任何时候都更频繁、更紧密。一体化的世界就在那儿，谁拒绝这个世界，这个世界也会拒绝他。”的确，媒介技术引发的交往方式的变革，不仅改变了政治生态、社会心理、社会情绪、文化关系，而且深刻地改变了生产方式、生产关系和全球化进程。生产方式的发展，不断重构人与自然界、人与人之间的关系。随着生产方式的日益完善，物质生产力过剩不仅成为一种标志性特征，还对与区域地缘紧密关联的民族分工提出新的挑战。如同马克思、恩格斯曾经预言的：“各民族的原始封闭状态因交往而自然形成的不同民族之间的分工消灭得越是彻底，历史也就越是成为世界历史。”[①]可见，在生产力过剩、世界逐渐走向一体化的今天，我们应当把更多的精力对焦于人与人之间关系的变化，而信息生产方式则是其中的关键节点。
一、群体传播时代的莅临及原因
我们赋予了这个时代很多称谓：互联网时代、新媒体时代、数字时代、移动互联网时代、社交媒体时代、社会化媒体时代、自媒体时代……，等等等等，这些称谓无论怎样尽述这个时代的特征，都是从传播介质、即媒介工具的角度去认知、定义这个时代，而相较于工具来说，人的角度，即从传播主体的角度来理解这个时代，也许才能真正接近时代的本质。从这个意义上说，下述现象似乎证明我们已经进入一个互联网群体传播的时代：地球上人口第一多的不再是中国，而是Facebook，第二多的则是腾讯
