11月15日，重庆欢乐谷万圣欢乐节以收入同比增长20.7%、总曝光破亿的喜人成绩完美收官。活动期间，重庆欢乐谷克服了持续降雨等不利影响，利用产品升级、品牌推广升级、营销政策升级三个层面组合出击，创造了不俗成绩。10月31日万圣巅“疯”夜，创下开园以来单日夜场入园量最高、夜场购票量最高、单日营收最高、游客满意度最高、全网讨论热度最高的喜人记录，引领全国万圣营销推广风潮。
沉浸式游玩全园闹“鬼”互动演艺鬼域大玩cosplay
产品升级，打造多元沉浸式万圣游乐。重庆欢乐谷提前一年精心策划，将今年万圣欢乐节五大末日鬼域、七大恐怖鬼屋全面升级，从游客的沉浸式游玩体验出发，策划三重捣鬼路线——萌趣天使路线、戏精撞鬼路线、炼狱逃杀路线，为游客献上一场长达37天的人“鬼”狂欢盛宴。
全园NPC数量也远超往年，氛围灯、烟机、音响等道具的使用让万圣氛围感更加强烈。在各大社交平台上，游客对于重庆欢乐谷万圣欢乐节的反馈普遍显示超好评，“特别恐怖”、“好玩”、“鬼少帅”、“npc好帅好美”等关键词十分突出。
创意营销破亿万热度缔造“鬼少帅”现象级传播事件
品牌推广升级，以创意撬动市场增量，缔造现象级传播事件。重庆欢乐谷在前期策划时，除了宣传推广原有卖点外，还决定主打“颜值”这一标签，大胆创新，打破之前传统的推广方式，着眼受众范围广、信息推流强的小视频平台，以用户感兴趣的内容直击市场痛点，以小博大，收获亿万传播效果，ROI指数高涨。抖音原创话题#最帅的鬼屋NPC#播放量已超3.8亿，一举攀升至抖音搜索全站热点榜2位。微博平台上其话题#见过最帅的鬼屋npc#阅读量达.3万。人民日报海外版、Vista看天下、新华日报交汇点、都市时报、重庆科教频道等主流媒体也纷纷主动发布相关内容或转发，重庆欢乐谷万圣欢乐节持续成为全网热点讨论话题，品牌影响力向全国延伸，引领全国万圣营销推广风潮。一连串操作吸引游客产出，实现了线上线下的内容联动，形成PGC到UGC的黄金传播链。
此外，重庆欢乐谷还自主拍摄多个创意脚本视频，也收获不错数据效果。万圣节落幕，重庆欢乐谷全媒体平台总涨粉.5万，获得大众认可和喜爱。
营销政策灵活多变多重福利刺激营收指数增长
营销政策升级，多重福利刺激营收增长。重庆欢乐谷以时间、客群为营销重点分别进行不同的优惠福利的推广。早鸟票、学生优惠票、女士半价票、巅疯夜优惠票、闺蜜票等广受游客好评。
同时，积极发展异业合作。饿了么、罗森便利店、肯德基、美团外卖、龙湖U城天街、可口可乐芬达等众多合作伙伴纷纷加入万圣狂欢大家庭，在线上线下都将重庆欢乐谷万圣欢乐节优惠信息、产品内容、画面设计等全方位进行释放，其中罗森便利店还专门推出多款联名产品进行万圣节推广，双方进行了更多维度、更具创新的合作模式。美团、大众点评中关于重庆欢乐谷的评论语义分析显示“高性价比”、“好玩”、“超值”等占据大幅比例，考虑市场热度，重庆欢乐谷还决定将万圣欢乐节延期一周，让广大游客玩遍万圣后夜“惊”彩，超值收官特惠票赢得广大游客喜爱，口碑与营收双丰收。
万圣欢乐节取得如此成绩离不开每一位“谷民”的努力，重庆欢乐谷将继续努力，全力以赴筹备接下来的圣诞跨年音乐季。
end供稿/市场部丁婷婷核稿/综合管理部刘昭旗
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