文/老R
图/老R、百度
十几年前，重庆有个广告圈。这个广告圈由重庆第一代，
和第二代的媒体广告从业人员，
以及第一代广告人构成。
说是个圈，
是因为其核心紧密，
骨干成员确定，
其中隐隐有交椅座次。
而且有不成文而又明确的行事风格和准则。重庆广告圈与其他行业和人群圈层不同，
是一个非常吊诡的圈子。
广告圈在04年报业集团整合三报广告经营后，
一个姓季的疯子像季风一样，
淡出又刮去南方而土崩瓦解。觥筹交错污言秽语间，
酒精起了决定性的作用，
恍惚重回当年，不免感慨。
光阴似箭，谁是老R？
广告圈的人实际上基本是群流氓。
只是有的风流如阿旭；
有的下流如小Z，
有的人有风流之心但无风流之胆，如老R；
有的人有心有胆如刘老头，
却已丧失了风流的能力罢了。广告圈远不如地产圈有财，
但吃喝嫖赌穷奢极欲的程度有过之而不及。
不明就里的人初涉此圈，
常常被圈中人语言之粗鄙、
玩笑之嚣张、动作之放肆，
惊得不知所措。
广告圈人当初是群找不到工作的人。没有“我爸是李刚”的显赫背景，
唱歌跑调身材奇形怪状当不了歌星影星，
又没得做贼的技巧、强盗的体力、土匪的胆气，
加上错别字也只认得七八百个，
当作家差点资格，
就权且做了广告人。第一拨广告人里除了二哥出身华丽——
日报广告部主任，正处。
携百余万大洋创立了今天广告——
当时大约年，此款实乃巨资，
连办公的地方渝中大厦都是股东出资。
日报也曾是其股东。
其余人等皆为苦大仇深。
阿旭曾在工贸当过保安；
解放碑群林商场翻修的时候，
老R是那个建筑队的民工；
后来从大方去龙湖的小罗做过水手，
还做过零工——油漆重庆电视塔；
还有个钟老师，
进大方之前在涪陵当民办教师开出租车。苦孩子出身，
加上这个码头的袍哥气质，
再加上本该出生在水泊梁山时代，
却投错胎晚生了几百年，
还生错了地点的季风的强烈的个性色彩，
这个广告圈，
没有书卷气，少有文化味，
有的是匪气，讲的是义气。
大方广告90年代为“冰点水”拍摄新版“冰点柔情”MTV，由著名音乐人小柯改曲，满江、叶蓓主唱。
广告圈的人，
其实是一群缺乏理性力量的酒疯子。广告人在中国本是一群相对边缘的社会人。
在重庆更是。
在当年甚是。
但广告人恰恰容易自命不凡自我陶醉。
广告一要创意，就创造了一圈异人。所以说，
一种狗长得越不像狗，越是名狗；
言行思维越不像正常人的人，
越像广告人。所以，这个行当有男人蓄起一头秀发，
比女人管理头发更麻烦。
男人有过肩的长发基本上只能披肩一种发型，
还不便使用压发、发卡之类道具。
因一旦使用容易被人猜忌性取向，得不偿失。
男人披肩发的唯一功能是，
安慰自己并试图告诉参观者，
秀发下的脑袋秀得出创意。所以，有人用烟斗。
虽然不习惯不方便不卫生，
而且当时在本地买烟丝都成问题。
于是，他们把纸烟的烟丝剥离出来放进烟斗，
一丝不苟的样子，
说是叫“广告人的调性”。他们都酗酒。
因为他们虽然不羁放纵但毕竟也有理智的时候。
这个时候就需要酒精把自己鞭策成感性的动物。
有人不善酒，就会觉得孤立而且不安，
像女人的胸部没有发育好一样羞愧。
于是暗下决心，偷偷训练。
好在酒量的长进终究比女人丰胸来的容易，
逐渐，不喝酒的酒量差的人也感性并快乐起来。
听说一个叫“轮胎”的人就是这样成长起来的。虽然这样之不堪，
但广告圈却让人至少在微醺时怀念。
并且，平心而论，它的存在曾经有过价值。
从左到右：正点江舸、金朝熊帆、晚报石刚、中通李强、商报郭汉江、晚报姜春勇、大方冉巍，参加中国第七届广告节
这个圈子里有人情、有担待、有规则。年，第一代媒体经营人猴儿——
一个八十年代开始混迹欢场的规矩人突发脑溢血，
续医费花费巨大，
但单位医疗费报销上限只有五万元。
某日，
这个圈子的老少流氓在南方花园一路边店聚餐，
现场认捐46万。
记得认得最多的是老R和“轮胎”。猴儿临走前的最后一次生日，
流氓们居然把切开气管，
浑身插着管医院——
那时猴儿口不能言，头不能思，
但能一一认出老友写出他们的电话号码。
老板凳啊，
那时候他们用手机用不来存储号码功能。年，报业集团因整合经营，
晨报一代理公司退出，
但有近四百万元代理费未能结算到手。
因为担心人事变动夜长梦多，
由另外一行业代理公司预付了四百万代理费，
以便前述公司兑现。
翻起这张十年前照片，很依稀认得出的人有：金科蒋思海、洋世达杨胜，还有罗兴地……
重庆当年的传媒生态和行业规则，
曾让全国媒体侧目。
他们读不懂个中情由。
尤其是与重庆互动较多的成都媒体、广告公司。
记得重庆当年的民间广协，
曾经有成都媒体人士伯哥兼职。
成都以及外地的媒体广告公司之间，
几乎不可能在正式场合之外坐在一张桌子上，
表面的客气虚伪与背后的拆台中伤成正比。
而当年的重庆传媒江湖，
有竞争但有规则，
不守规矩的人当天晚上就会被骂得狗血淋头，
屡教不改的，
可能会被踢出圈子，
代理公司可能会丢掉代理资格。
而纠纷通常在酒杯和酒瓶之间，
或者隔着小姐的身体与喧嚣的声浪扯着喉咙解决的。
有点像旧时候的袍哥讲茶。
但这毕竟也是一种秩序。
于此相比，
同时期的散沙般的重庆户外广告公司，
那几匹哥就不可同日而语：
到政府职能部门举报同行广告牌子手续不齐；
写匿名信发告状贴，
弄跟同行好的政府官员；
甚至因为股东纠纷而盖公章实名举报，
曾经共同请托为自家免税的国税局长受贿……现在，这个圈子已经烟消云散。
圈子里有两个在牢屋——
一个在重庆姓曾，
一个在南京姓贾。
有一个死了，
还有一个快了。
剩下的人，有的转移主营重心，
有的退休，还有的在继续。
不过可以确定的是，
他们的酒量都大不如前了……作为曾经的圈中人，
在此祝愿走了的走好，
没走的活好。
老R说：
需要特别强调的是，
此帖所说的广告人，
仅指上世纪90年代初及中期的那拨人，
希望其他广告辈分的青年才俊莫要对号。
希望看客拿出广告人的娱乐精神，
可以调侃不要谩骂。
狐狸本是王PS：
继喝完“广一代”的老酒之后，
我想写一个《那些年我们追过的广告公司》，
摆摆—年代重庆“广二代”的故事。
当年大方、今天、高戈、正点、华宇、
唐都、金朝、真广、写真、中通、
猎人、美格、领先助邦、东禾、
凹凸、知语堂、纬智达美、翰林、
奥尔贝拉、同进、领域、精锐、
阿佩克斯、……的童鞋，
如果你的记忆还没有被酒精杀精光，
欢迎来爆料。
这些公司分别给你留下了啥子印象？
