怀旧,是每个人心里都蕴藏的一种情结
文/汪正炜 图片由新世纪百货大坪商都提供
为了真正引起“老重庆们”的共鸣,大坪商都将过去的场景还原,例如七牌坊碑林、抬滑竿、爆米花机等老重庆元素将一一重新呈现,市民们还可到场景中拍摄怀旧照片纪念青春岁月除了将全馆营造成为老重庆的氛围,商场还别出心裁地准备了滚铁环、踢毽子等一系列童年老游戏,让“老顽童们”重新找回儿时的快乐记忆
作为我市的老牌大型国有零售企业,新世纪对这座城市文化精神的挖掘和传承也有着深刻的理解和独到的认识由于新世纪百货大坪商都位于旧城改造后的大坪商圈,对于城市文化的理解更是受到了大坪七牌坊的启发此次主题营销活动就以此为线索,延伸出人们对老大坪、老重重庆时报广告代理庆的情怀更为重要的是,当老城“让位”新商业之后,企业依然将这里的文化和精神保持和传承下去
清朝时期,大坪一带是重庆到成都的驿道,当年被称为“东大路”,是出通远门后经两路口至成都的首个驿站所在地,官员送行都在这里在清同治七年(1868年)至宣统三年(1911年)间,这里陆续修建起5座节孝坊、1座百岁坊和1座乐施坊,七牌坊因此得名
“每个人都有怀旧情结,之所以把‘老重庆’定为主题,首先是为了抓住消费者的心理需求,让他们在这里能够得到精神上的满足其次,通过唤起人们的怀旧情结,把顾客吸引到商场里面,更能加强顾客对于商场的信赖和认可,从而刺激他们的购买欲望”大坪商都负责人表示
民间艺人传统美食
发动文脉营销
除了在场景和游戏上下足功夫,在商场重庆时报电子版阅读中庭还将分时段为顾客评书连说老重庆而棉花糖、糖关刀、冰糖葫芦等这些传统美食更会让顾客们回到童年时光此外,商场还将通过网络与顾客们进行互动,市民们可在微信、微博上进行征文,讲述自己与老重庆发生的故事,参与者和获奖者均有礼品相赠
多年来,大坪商都立足于大坪商圈已开展过多次具有区域影响力的活动,例如引爆全城的“疯狂的大坪”、象征重庆夜生活文化的“主题夜市”、富有传统色彩的“大坪庙会”等成功案例,一步一步将大坪商圈打造成为代表重庆商业的一张“金名片”作为年轻的商圈,后七牌坊时代更符合现代生活的需求,大坪商都则继续在地方传承老的文化传统,创造和积淀新的城市精神人一旦有了岁月的刻度就有了自己的历史,而城市则重庆时报招聘是最能唤起人们回忆这段历史的地方
评书连说老重庆
打造商圈“金名片”
“商场向来重视对消费体验的打造,吸引顾客来到大坪商都回味青春就应该让他们真正感受到宾至如归的感觉例如潮流春装发布秀、品牌定制服务等一系列vip专属服务将为顾客们带来更好的消费体验”大坪商都营销策划部负责人表示
升级消费体验
向文化经济要市场
牌坊是四柱三门,高低不等,石质仿木质牌坊冲天式结构牌坊造型雄伟,雕刻细致,其纹饰多为人物故事、花鸟虫鱼、戏曲、瓜果、仙桃等柱上刻有对仗极为工整的对联,而且书法优美,颇受人称道
据了解,此次活动联动了众多品牌商家最大幅度让利给消费者除了大力度的促销折扣,商场还向高端世纪卡顾客发放700元现金套券,郁金香顾客除重庆时报网了现金套券外还可获得商场精心准备的至尊定制礼
“服务既是老话题也是新话题,在这个商品供给丰富的年代,服务的创造性值得零售业者深入挖掘和创新”大坪商都负责人认为,无论是“郁金香服务”还是“服务优势再造”计划,这都是源于团队对服务坚持不懈地探索和创新在未来,商场将继续以满足顾客的需求为出发点,不断推陈出新,做到一丝不苟,相信商场会在转型发展中探索出一条道路
亮点一 3月26日下午
“玩味时光”亮点预告
童年老游戏体验
亮点二 3月26日-27日下午
滚铁环、踢毽子、听评书……这些具有浓厚时代色彩的符号似乎早已远去但如今,随着现代生活节奏的提高,在社会压力下,人们总是会回忆起那些年的青春时光来舒缓紧绷的心绪不过这些消失的画面即重庆时报今日新闻将重新回到人们眼前,3月25日—27日,新世纪百货大坪商都将曾经共同的记忆符号重新还原,并推出“玩味时光vip回馈盛宴”系列活动
亮点四 3月26日-27日下午
用创意的营销聚客固然是首要条件,但只有提供优质的服务和高性价比的商品才能真正留住顾客
坚持创新服务
在七牌坊附近不到百米的石板街道两旁,曾经耸立着清道光年间到民国初年的20多块巨型石碑,成为曾经繁华驿站的唯一实物见证,是主城区内最大规模的碑林2009年七牌坊片区拆迁,剩下的20块石碑中有一块石碑由于受损严重被封存,其余19块迁到了原址对面、大坪电信大楼背后的花园中
传承城市精神
2012年,大坪进行旧城改造,一座座大型商业体矗立而起作为大坪商圈升级后的重要商业标识,新世纪百货大坪商都发动了一场重庆时报报以“寻根七牌坊、玩味老重庆”为特点的文脉营销攻势,为市民带来一场集文化、玩乐、消费于一体的春季购物盛宴
亮点三 3月26日下午
关于七牌坊的前世今生
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