社区团购新一轮的烧钱大战又开始了？
日前，有媒体报道，社区团购创业公司兴盛优选将完成30亿美元融资，而在去年，社区团购疯狂地跑马圈地使其成为公众舆论的焦点，这一新兴的商业模式也随着激烈的竞争而引发很大的争议。从发展的态势来看，巨头们仍在“烧钱”，01年的社区团购战事将如何演变？
兴盛优选融资30亿美元！估值达80亿美元月18日，据媒体报道，社区团购创业公司兴盛优选将完成30亿美元投资，红杉资本领投，腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投，上一轮融资完成后估值50亿美元，本轮融资完成后估值至少达80亿美元。
据了解，这也是兴盛优选在过去1个月内完成的第四笔融资，总计共达46亿美元。仅仅半年前，兴盛优选整个公司的估值不过40亿美元。
兴盛是一家社区团购电商平台，公司总部位于湖南长沙。主要定位解决家庭消费者的日常需求，包括蔬菜水果，肉禽水产，日用百货等全品类精选商品，依托社区实体便利店，通过线上预订，门店自提的方式，所有商品今日下单，次日到店，并且消费者享受无忧售后。
天眼查股权穿透显示，兴盛优选实际控制人为岳立华，最终受益股份约为10.41%。
目前，兴盛优选已辐射湖南、湖北、广东、江西、四川、重庆、陕西、贵州、河南、广西、福建、河北和山东等13个省、直辖市及多个地（县）级城市和3万多个乡镇。
在社区电商赛道，兴盛优选一直遥遥领先，目前日均订单超过万单。年，兴盛优选的年度GMV达到了亿元，纳税超过万元。00年，平台GMV预计将达到亿元，纳税约亿元。预计未来三年累计纳税将超过5亿元。
各大互联网平台布局社区团购
去年以来，各大互联网平台纷纷布局社区团购，比如滴滴、拼多多、美团、京东等纷纷上线自己的团购平台，这也让一度让社区团购成为最热议的话题之一。
就在此时，1月日，国家有关部门的新规“九不得”出台，在引导“社区团购”业态更规范的同时，也让场上的电商和互联网巨头玩家不约而同谨慎起来，人民日报更是评社区团购：“别只惦记几捆白菜，科技创新更令人心潮澎湃。”为火爆的社区团购泼上冷水。
截至目前强盛的社区团购平台，除了兴盛优选、十荟团、同程生活，还有美团、拼多多、滴滴、盒马、京东、丰火台等等。
“烧钱”挺近一线城市
社区团购的战火开始从下沉市场蔓延至一线城市。1月1日，拼多多旗下的多多买菜进入上海市场；1月18日，滴滴旗下橙心优选在北京开通；1月5日，美团优选登陆北京。再往前推，京东旗下的京喜拼拼最晚入局，首批开通的城市中就有深圳，且正在上海招募社区团购相关岗位，即将开城。
补贴、红包、满减等，依旧是社区团购玩家们试图留住用户的“拿手”方式。如春节期间，美团优选推出了“摇01牛运红包”活动，用拉人头拆红包的方式——最高可获得“01元”的现金红包；橙心优选也曾通过真金白银的方式拉用户，例如成功邀请即可得元红包，兴盛优选则在1月3日-9日通过门店团长，每天分发00个红包。
为了在一线城市迅速抢占用户和市场，橙心优选和美团优选都推出了新人专享商品。橙心优选则上线了“限时秒杀”“特价菜场”等频道，部分商品折扣力度低至5折。而在美团APP首页，“美图优选”出现在一级入口下方，显示“次日自提”，多款产品首单价0.99元。多多买菜在上海开城，仍然复用此前简单粗暴的推广模式，地推拉新不要求团长的订单量，只要拉一个新团长就可以得到50元报酬，以期快速扩张。
社区团购平台为何选择在春节前夕进入一线城市？有社区团购创业人士表示，在“就地过年”的倡导之下，一线城市很多人留在当地过年，而春节一直以来都是食品、饮料、酒类、居家用品等快消品的销售旺季，再加上春节的传统习俗，消费者自己动手做饭的比例大涨，对生鲜食材的需求也很旺盛。
市场可期盈利不易
巨头没有停止“烧钱”的想法，暗流还在持续涌动。据报道，淘宝买菜最早可能在月底，实现一地多家社区团购运营商的接入，也就是说，淘宝买菜将成为一个开放式平台。目前在淘宝买菜运营的社区团购业务为盒马集市与十荟团。而京东集团则在去年1月底成立了主攻下沉市场的京喜事业群，负责人郑宏彦向京东集团CEO刘强东直接汇报。
在互联网巨头来临之前，兴盛优选已经能够在优势区域湖南做到接近盈利，但为了正面应战，兴盛也不得不开始烧钱。从去年10月开始，兴盛优选首次开始向用户进行无门槛补贴，发放优惠券数额近亿元。外界揣测，一直不依赖资本扩张的兴盛优选，不得已为持续烧钱寻求大笔融资。
而与兴盛优选面临同样境遇的十荟团也被迫加入“烧钱大战”。十荟团的一名团长告诉记者，在巨头的疯狂补贴下，平台也推出了很低的新人专享价格，上架了很多小份量商品，整体价格确实比以前略降。更重要的是，经过两年的发展，平台已经有了正常合理的利润了，但这样一来，要继续取得盈利将会变得困难。
美团在00年四季度财报上表示：盈利或将不及预期，主要原因是社区团购“美团优选”等新业务亏损扩大。但其进一步阐述，加码社区团购赛道或导致短期利润下滑，但有望带来长期规模扩张，虽然该业务短期内将令利润率承压，但社区团购市场规模庞大、发展潜力十足，值得加码投资。
可以肯定的是，这是个足够广阔的市场，据中金预测，社区团购可能达到的市场规模将在亿元以上。但摆在各个玩家面前都是一个不确定的行业格局，巨头掀起新一轮战事，老牌平台重新操戈迎战，背后又都站着强大的资本。这势必将是一场持久战。
来源：证券时报、兴盛优选等
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